Brückner Group – Brand Refresh
Ein konsistenter Markenauftritt für eine international agierende Unternehmensgruppe
Für die Brückner Group überarbeitete Designliga das Corporate Design mit dem Ziel, die Markenarchitektur der Holding und ihrer vier Business Units zu einem einheitlichen, konsistenten Erscheinungsbild zu verbinden.
Der Brand Refresh stärkt die Identität der Gruppe – mit einer klaren visuellen Sprache, präziser Gestaltungssystematik und einer konsistenten Markenkommunikation über alle Medien hinweg.
Ein Erscheinungsbild, das zwei Ziele vereint: Zusammengehörigkeit und Individualität.
Jede der vier Business Units steht für sich – mit eigenem Produktportfolio, eigener Identität und einem klar definierten Marktsegment. Gleichzeitig verbindet sie ein gemeinsamer gestalterischer Rahmen, der ihre Zugehörigkeit zur Brückner Group sichtbar macht.
So entsteht ein Markenbild mit gemeinsamer DNA, in dem jede Einheit ihre Individualität behält und zugleich als Teil einer starken Unternehmensgruppe erkennbar bleibt.
Layoutsystem
Ein durchdachtes Layoutsystem übersetzt die Markenidentität in Struktur und Klarheit. Es folgt einigen einfachen Prinzipien:
Form follows Message
Gestaltung entsteht aus Inhalt. Kreativität dient der Aussage, nicht der Dekoration. Jede visuelle Entscheidung hat eine Funktion – sie unterstützt die Botschaft und lenkt den Blick.
Raum schafft Wirkung
Weißraum ist kein Leerraum, sondern Teil der Gestaltung. Er gibt Inhalten Gewicht, schafft Ruhe und Orientierung. Nicht alles muss auf eine Seite passen – Großzügigkeit ist Teil der Haltung.
Balance von Ruhe und Lebendigkeit
Die visuelle Grundstimmung ist reduziert und sachlich, Akzente entstehen durch prägnante Bilder und klare grafische Elemente. So entsteht Spannung im Gleichgewicht.
Bildwelt
Technologie trifft Menschlichkeit.
Die Bildsprache verbindet Präzision und Qualität mit Authentizität und Wärme.
Zwei visuelle Ebenen prägen das Erscheinungsbild:
Technologie – klar, reduziert und fotorealistisch. Sie vermittelt Fortschritt, Präzision und Effizienz.
Stories & People – echt, nahbar und emotional. Menschen in ihrem Arbeitsumfeld schaffen Kontext und zeigen Persönlichkeit.
Im Zusammenspiel entsteht eine Bildwelt, die technologische Kompetenz mit menschlicher Nähe verbindet.
Brückner Group – Illustrationsstil für jede Business Unit
Am Beispiel von Packsys Global zeigt sich der modulare Illustrationsstil der Brückner Group: farblich an die Business Unit angepasst, vereint er präzise technische Darstellungen und symbolische, vereinfachte Inhalte. So entsteht eine einheitliche, skalierbare Bildsprache, die komplexe Prozesse verständlich macht und gleichzeitig flexibel für unterschiedliche Kommunikationskanäle eingesetzt werden kann.
Hier am Beispiel von Packsys Global.
Die Icon Library – Ein modulares System für konsistente Markenkommunikation
Ein Bestandteil des Brand Refresh war die Entwicklung einer umfassenden Icon Library mit über 500 Icons, die der Brückner Group als visuelles Werkzeug für Kommunikation und Vertrieb dient.
Die Icons visualisieren komplexe Prozesse und technische Inhalte klar und intuitiv – einsetzbar in Print, Web und Präsentationen.
Das modulare System sorgt für visuelle Konsistenz und erlaubt eine schnelle Erweiterung, wenn neue technische oder kommunikative Anforderungen entstehen.
Modularer Messeauftritt der Brückner Group für jede Business Unit
Für die Brückner Group entwickelten wir ein modulares Messekonzept, das das Corporate Design der Unternehmensgruppe konsistent in den Raum überträgt. Ziel ist es, die gesamte Gruppe sowie jede Business Unit – Brückner Maschinenbau, Brückner ServTec, Kiefel Technologies und PackSys Global – sichtbar, eigenständig und zugleich gestalterisch verbunden auftreten zu lassen.
Die Gestaltung basiert auf einem flexiblen, modularen System, das für Gruppen- und Einzelmessen jeder Größe funktioniert. Eine übergeordnete visuelle Klammer bildet den gemeinsamen Rahmen und sorgt bereits aus der Distanz für Orientierung. Darunter öffnen sich klar markierte Flächen, die durch Farbe, Inhalte und räumliche Strukturpräzise zugeordnet sind, ohne den Gesamtauftritt zu fragmentieren.
Dieses Konzept ermöglicht eine skalable, einheitliche und leicht anpassbare Messepräsenz, die komplexe Inhalte verständlich vermittelt, Markenidentität stärkt und die Sichtbarkeit der Brückner Group und ihrer Business Units auf jedem Event maximiert.
Klare Linien, definierte Informationsebenen und eine reduzierte Materialität schaffen Professionalität und Struktur.
Gleichzeitig erzeugen Hospitality-Bereiche und atmosphärische Lounges Nähe und Gesprächsqualität.
Regionale Bezüge in der Bildwelt verbinden die Herkunft der Gruppe mit dem jeweiligen Standort.
Das Ergebnis ist ein international anschlussfähiger, modulare Messeauftritt, der Technologiekompetenz sichtbar macht, Markenidentität stärkt und die Vielfalt der Unternehmensgruppe in einer konsistenten Markenwelt räumlich erlebbar werden lässt.
Re-Branding - Del Fiore Gelato
