Kommunikationsdesign für BMW Light & Charge

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Die BMW Group ist ein weltweit operierender Premium-Automobil- und Motorradhersteller mit Sitz in München.

Aufgabe

Entwicklung und Gestaltung einer Produktbroschüre.

Die Produkt- und Servicelösung "Light & Charge“ von BMW ist eine intelligente, effiziente und vernetzte Straßenbeleuchtung mit integrierten Ladepunkten für Elektrofahrzeuge. Als Bestandteil der Infrastruktur von Smartcities verknüpft sie Informationen miteinander, um Verkehrs- und Energieprozesse zu optimieren, zu managen und zu steuern. Die Produktbroschüre richtet sich an behördliche Entscheidungsträger sowie Geschäftskunden in Europa und den USA. Sie dient dazu, das System zu kommunizieren und einen Einblick in technische Details zu geben.

Lösung

Die Broschüre ist ein monothematisches Magazin, das den Leser didaktisch durch strukturierte Informationen und präzise Erklärungen führt. In seiner formalen Ausgestaltung schlägt es eine Brücke zwischen neu entwickelten Gestaltungselementen und der Wiedererkennung des BMW Group Corporate Designs.

In einer Kombination aus deskriptiven Texten und orthogonalen Illustrationen werden komplexe Informationen leicht verständlich vermittelt. Der Umschlag greift das Thema Smartcities bildlich auf und zeigt die nächtliche Welt aus der Satellitenperspektive.

Die urbanen Zentren sind als Lichtpunktraster auf durchgefärbtem, hochschwarzem Karton abgebildet, der mit doppeltem UV-Relieflack und fluoreszierender Farbe veredelt ist. Die fluoreszierenden Lichtpunkte leuchten im Dunkeln. Für die beiden Märkte Europa und USA wurden zwei unterschiedliche Motive entwickelt.

English version

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