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Audi Händlermeeting 2016

Audi AG

Die AUDI AG inszeniert bei einem Händlermeeting an einer ausgewählten Destination ein ganzheitliches Produkt- und Markenerlebnis. Das Händlermeeting 2016 präsentierte den neuen Audi Q2 auf der spanischen Insel Ibiza. Neben dem Fahrerlebnis auf verschiedenen Routen wurden Kernwerte der Marke Audi durch eine Produktshow der zukünftigen Modelle, eine Themen-Ausstellung und ein passendes Rahmenprogramm transportiert.

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Kundeninfo 

Die AUDI AG ist ein deutscher Premium-Automobilhersteller und gehört zum Volkswagen Konzern.

Aufgabe

Entwicklung von Kommunikationsmitteln und Ausstellungsgrafik für das Händlermeeting 2016

Lösung

Die AUDI AG inszeniert bei einem Händlermeeting an einer ausgewählten Destination ein ganzheitliches Produkt- und Markenerlebnis. Das Händlermeeting 2016 präsentierte den neuen Audi Q2 auf der spanischen Insel Ibiza. Neben dem Fahrerlebnis auf verschiedenen Routen wurden Kernwerte der Marke Audi durch eine Produktshow der zukünftigen Modelle, eine Themen-Ausstellung und ein passendes Rahmenprogramm transportiert.

Das Highlightfahrzeug der Veranstaltung, der neue Audi Q2, bietet den Ausgangspunkt für das Kommunikationsdesign und die Q2 Ausstellung. Die Marketingkommunikation für das Modell, das auf eine junge, dynamische Zielgruppe ausgerichtet ist, setzt dabei auf die Positionierung #untaggable und eine eher untypische Farbgebung für Audi: leuchtendes Gelb. Zusammen mit der textlichen Kommunikation über #hashtags bildet dies die Grundlage für die Gestaltung diverser Printmedien und Screendesign im Vorfeld der Veranstaltung, sowie für eine räumliche und digitale Gestaltung und Bespielung der Eventlocations auf Ibiza. Den zentralen Punkt für das Fahrerlebnis vor Ort bildete die „Audi Base“, Ausgangspunkt für verschiedene Programmpunkte rund um den Audi Q2.

Das „Audi Lab“ rückt dann das Thema Zukunft in den Fokus. Die Fahrzeuge und Exponate wurden in einer Umgebung präsentiert, die über verschiedene Zonierungen und Materialien den Charakter eines „creative workspace“ erhielt. Als Kontrast dazu waren die Cateringflächen deutlich wärmer gestaltet.

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