BR on3 | Markenarchitektur, Corporate Design, Kommunikationsmedien

on3 Brand: TV, Radio & Events in a Unified Design

on3 is the youth platform of Bayerischer Rundfunk. Around the positioning "on3 activates the youth of Bavaria," content from the fields of media, music, culture, and politics is bundled for the young core target group between 15 and 25 years.

The independent youth events, TV formats, and radio programs receive a bracket with the brand on3. Colloquially, "on" is the state of being online. The digit 3 stands in so-called Leetspeak for the letter "E." The design of the logo works through the idea that "on3" can also be read as "one." Because on3 integrates as a platform the communication channels TV, radio, and event, and as an umbrella brand the format-related sub-brands such as on3 Radio, on3 Südwild, and on3 Startrampe.

Kundeninfo

Der Bayerische Rundfunk (BR) ist die Landesrundfunkanstalt im Freistaat Bayern mit Sitz in München.

Aufgabe

on3 ist die Jugendplattform des Bayerischen Rundfunks. Rund um die Positionierung „on3 aktiviert die Jugend von Bayern“ werden Inhalte aus den Bereichen Medien, Musik, Kultur und Politik für die junge Kernzielgruppe zwischen 15 und 25 Jahren gebündelt.

Entwicklung des Corporate Design, der Markenarchitektur & der Kommunikationsmittel

Lösung

Die eigenständigen Jugendveranstaltungen, TV-Formate und Radiosendungen erhalten mit der Marke on3 eine Klammer. Umgangssprachlich ist „on“ der Zustand online zu sein. Die Ziffer 3 steht im sogenannten Leetspeak für den Buchstaben „E“. Die Gestaltung des Logos funktioniert über die Idee, dass „on3“ auch als „one“ gelesen werden kann. Denn on3 integriert als Plattform die Kommunikationskanäle TV, Radio und Event und als Dachmarke die formatbezogenen Submarken wie beispielsweise on3 Radio, on3 Südwild und on3 Startrampe.

Das Look & Feel kommuniziert den Markenkern „Aktivierung“ und spricht eine junge und selbstbewusste Zielgruppe an. Ein umfangreiches Designmanual bietet dem Kunden Kontinuität im täglichen Umgang mit den Corporate Design Elementen. Vielfältige Kommunikationsbestandteile wie Giveaways, Programmhefte oder Fahrzeugbelebungen machen die Marke on3 an ihren Berührungspunkten mit der Zielgruppe im realen Raum erlebbar.

Deutsche Version

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Brand Architecture & Corporate Design for on3 – Youth Platform of Bayerischer Rundfunk

on3 Brand: TV, Radio & Events in a Unified Design

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