DESIGNLIGA

Aufgabe

Einführungskampagne für das Spartenprogramm Eurosport 2. Der Sender deckt eine große Bandbreite von Sportarten ab und bietet neben den großen Ligen auch kleineren Sportarten wie etwa Lacrosse eine Plattform.

Lösung

Als "Pay-Per-View"-Sender unterliegt Eurosport 2 nicht dem Druck, eine breite Zuschauerklientel erreichen zu müssen und ist deswegen in der Lage, spezielle Interessen zu berücksichtigen. Auf Basis dieses Geschäftsmodells entwickelte Designliga den Claim "Eurosport 2. Dein Sport". Das markierte Kontrollkästchen als Teil der Bildmarke steht für die bewusste Entscheidung des Zuschauers für den Erwerb des Angebots. Die Bilderwelt zeigt Sportler in Situationen, die Emotion und Hingabe vermitteln. Sie zielen darauf ab, den Unterschied zwischen professionellen Sportlern, Amateuren und Beobachtern zu verwischen um die Kernaussage zu vermitteln: das bist du, das ist dein Sport. Headlines wie "Adrenalin 2.0" und "Leidenschaft 2.0" beziehen sich auf die Verbesserung des Angebots von Eurosport, den Namen des zweiten Kanals und auf den Beginn einer neuen digitalen Fernsehgeneration.