DESIGNLIGA

Aufgabe

Entwicklung eines PR-Lookbooks für die neue Kollektion von Missy Elliot, „Urban Jungle“. Das Lookbook sollte einerseits die Aufmerksamkeit anspruchsvoller Zielpersonen aus der Medienwelt wecken und andererseits vertriebsrelevante Kollektionsinformationen transportieren. Einzige Vorgabe war es, jedes Outfit vollständig und gut erkennbar vor weißem Hintergrund abzubilden.

Lösung

Wie schon beim vorangegangenen „Respect M.E.“-Lookbook sollte die typische Hip-Hop-Atmosphäre bewahrt werden. Die Outfits waren wieder separat auf weißem Hintergrund zu präsentieren. Um das Kollektionsthema „Urban Safari“ erlebbar zu machen, integrierte Designliga das Model mittels bedruckter Transparentfolien in unterschiedliche surreale Großstadt-Szenarien. Die Folien waren vor jeder Outfitseite eingebunden und ergaben in der Serie den Tagesablauf unseres Testimonials auf einer Urban Safari durch Miami. Thematische Abrundung erfuhr die Arbeit durch eine Weltkarte im Camouflage-Look, die auf der Umschlaginnenseite eingebunden war. Die Karte zeigte die Standorte der Adidas PR-Kontakte, die Rückseite zeigte eine Infografik zu den Outfits und Zielgruppen sowie eine Bestellübersicht.