DESIGNLIGA

Aufgabe

Entwicklung eines auf Messe und SIS adaptionsfähigen Shopkonzeptes

Lösung

Das Design zitiert Materialien, Formen und Objekte aus der urbanen, subkulturellen Erfahrungswelt der Zielgruppe. Alle Elemente sind in ihrer Anwendung modular und flexibel. Sie zahlen durchgängig von der Kollektionspräsentation, über den Kleiderbügel bis zum Hangtag auf die Positionierung ein. Das Markenerlebnis wurde über das Interior Design hinaus in der Konzeption und Umsetzung des gesamten Einkaufsprozesses berücksichtigt. Für den Flagship Store in Berlin wurden zum Beispiel interaktive Schaufensterpuppen als Eyecatcher und zur Kontaktanbahnung eingesetzt. Die Umkleiden reflektierten unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten. Musikaustausch, Street-Art-Ausstellungen und technische Interaktionsmöglichkeiten im Shop intensivierten den Kontakt mit der Marke. Diese viralen Elemente schufen zusätzlich zum Packaging Situationen zur Verbreitung der Markenbotschaft.